Ketika Anda berurusan dengan copywriter, beberapa istilah mungkin muncul yang tidak Anda kenal. Jika itu terjadi, jangan takut untuk berbicara; copywriter adalah ahli dalam menerjemahkan jargon industri ke dalam istilah awam, dan mereka dengan senang hati akan membantu Anda. Namun, jika Anda lebih suka membahas percakapan yang tampak seperti pro, di sini ada beberapa istilah copywriting dasar dan apa artinya.

Manfaat: Cara produk atau layanan Anda dapat membantu prospek Anda atau memenuhi kebutuhan mereka (dibandingkan dengan fitur).

Memanggil: Sebuah salinan tambahan dalam proyek Anda yang "dipanggil" dengan grafik, seperti kotak informasi (sering disebut sidebar) atau kutipan unggulan (sering disebut kutipan tarik).

Panggilan untuk bertindak: Tindakan spesifik yang Anda inginkan untuk dilakukan oleh calon pelanggan setelah membaca materi pemasaran Anda, seperti menghubungi nomor bebas pulsa atau mengirimkan kartu balasan.

Studi kasus: Kisah sukses satu hingga lima halaman yang menjelaskan bagaimana klien Anda memecahkan masalah mereka menggunakan produk atau solusi Anda.

Jaminan: Segala bentuk materi pemasaran tercetak, seperti brosur atau lembar jual.

Pemasaran konten: Memberikan prospek dan materi klien yang ingin mereka baca (seperti artikel dan kertas putih) daripada materi promosi (seperti brosur).

Fitur: Kualitas atau spesifikasi produk Anda, seperti ukuran dan bahannya (bandingkan dengan manfaat).

Halaman arahan: Halaman yang "dihubungi" pengunjung saat mereka memasukkan alamat web atau mengeklik tautan ke situs web Anda dari situs web lain.

Microsite: Situs web miniatur dengan fokus sempit, seperti situs web khusus produk atau kampanye. Sebuah microsite biasanya tiga hingga lima halaman dan sering mengandung kemampuan pelacakan atau analitik pengunjung yang mendalam.

Pengasuhan: Tetap berhubungan dengan prospek yang belum siap membeli produk atau layanan Anda.

Lembar jual: lembar informasi satu halaman yang berisi fitur dan manfaat utama dari suatu produk atau layanan.

Baris tag: Frasa singkat yang menyertai nama perusahaan Anda; negara terbaik merupakan manfaat utama. Misalnya, "Tidak ada yang berjalan seperti Deere" dan "Setiap ciuman dimulai dengan Kay".

Pikiran pemimpin: Seseorang dalam perusahaan atau organisasi Anda yang memiliki ide unik, inovatif, atau menarik tentang apa yang terjadi di industri Anda, dan yang keahliannya dapat disadap untuk proyek copywriting dan pemasaran.

Proposisi penjualan unik: Hal utama tentang produk atau layanan Anda yang membuatnya berbeda atau lebih baik dari yang lain di pasar. Apa salah satu alasan prospek Anda menginginkan dan membutuhkan produk Anda?

Kertas putih: Laporan halaman tiga hingga sepuluh yang menjelaskan masalah atau tantangan di bidang Anda atau industri dan memberikan solusi untuk menyelesaikan tantangan itu.